Dos por semana (o más)
Publicidad y Comunicación Corporativa en los Medios InteractivosLast, but not least
Google. Facebook. WordPress. URL. Apple. Intro. Yahoo. El castigador de banners. Wii. YouTube. Internet. Accesibilidad. Second Life. Wikipedia. PlayStation. iPod. Web 2.0. iPhone. Blogger. We are the web. Firefox. Yes, we can. Gmail. PC. Usabilidad. Save. Grand Thef Auto. Interactividad. Mouse. Tuenti. SEO. Advergaming. Red. iTunes. Spam. Click. Banner. eMule. MKT viral. GTD. Infoglut. Freemium. Tags. Craiglist. Adwords. Ebay. TDT. Myspace. Amo a Laura. Last.fm. Twitter. Amazon…
Este blog se autodestruirá en… Disculpen las molestias.
Cada uno se despide a su manera. Siempre nos quedará Ramblas (Ay! No! Ca l’Aranyó).
GAME OVER
Por cierto, gracias al día que me busqué en Google descubrí que me había tocado un lote de productos Nivea en un sorteo online. Y justo hoy lo he recibido:
Somos animales de costumbres
Soy fiel al título de mi blog (Dos por semana – o más) así que aquí va el segundo post de la semana.
Todo un clásico de YouTube para «desestresarnos» un poco con tantos trabajos, presentaciones, entregas… Con lo felices que son algunos!
Self-service
Cuando hace años nos tumbábamos en el sofá a ver la tele, lo que dieran en ese momento, no nos imaginábamos que en unos años podríamos sentarnos delante del ordenador y ver (y hacer) la TV, pudiendo elegir nosotros mismos los contenidos.
A más de uno os sonarán Zattoo, Mobuzz TV… Sí, hablamos de la TV digital e interactiva.
En este sentido, Google está desarrollando un proyecto, Google TV Ads en el que el anunciante puede elaborar su propia campaña de medios. Por lo tanto, por una parte es una oportunidad innovadora pero, por otra, evidentemente supone una gran amenaza para las centrales de medios (Aviso: Todavía no está disponible en España – somos el último mono!).
Por otra parte, también destacan las televisiones corporativas. Algunos ejemplos son BMW TV o la TV de Turismo de Sevilla. Aunque en España, como en todo, todavía no nos hemos acabado de hacer a la idea y de adaptar a esta nueva situación; porque primero ideamos la campaña para medios tradicionales y luego la adaptamos, de alguna manera, a medios interactivos. Muy mal! Los tiempos están cambiando y parece que nosotros nos estamos quedando atrás (como siempre).
Just in case
No rompas la cadena. Ni se te ocurra.
Si no mandas este correo a 10 personas tendrás 10 años de mala suerte. Mercadona regala vales de 100 euros. Alerta! Nueva droga en tu ciudad. Cuidado con las estafas de móvil. Bill Gates comparte su fortuna contigo! Presiona F6 y aparecerá tu nombre. Reenvía este mail y tendrás suerte eternamente.
Si no has recibido nunca un e-mail de éstos, dime cómo lo has conseguido. POR FAVOR!
También están los de mal gusto: violadores, niños con enfermedades, animales maltratados…
Se trata, básicamente, de gente aburrida que crea un correo basado en rumores, leyendas urbanas y demás sandeces y se encarga de difundirlo. Lo peor es que hay gente que lo sigue. No, lo peor es que hay gente que se lo cree. Y reenvía y vuelve a enviar el mail a todos sus contactos. Son esos que aún deben estar esperando el dinero de Mercadona, creen saber la fórmula del amor y están seguros de tener buena suerte de por vida.
ASÍ QUE, POR FAVOR, POR EL BIEN DE TODOS NO CONTRIBUYAS A ESTE TIPO DE CORREOS!!!
Ahora pide un deseo. Si no reenvías la url de mi blog a todos tus contactos tendrás 156879 años de mala suerte.
Sí, quiero
Un día te registras en una web, introduces tus datos y, sin leerte las condiciones de uso, aceptas. ERROR! Al cabo del tiempo, te llegan mails de publicidad que no sabes ni de dónde vienen ni quién te los envía y eso te cabrea mucho, verdad?
Pero de quién es la culpa? Como siempre, todo depende…
Por una parte, nuestra. Porque lo queremos todo rápido y YA (¡YA!); lo que nos lleva a hacer las cosas sin pararnos a pensar en las posibles consecuencias. Tragamos sin masticar y no pensamos que nos podemos atragantar.
Pero también de “ellos”. Y tanto! Ya se sabe, cada maestrillo tiene su librillo: letra pequeña, colores poco contrastados, vocabulario inteligible, textos interminables… “Ellos” nos conocen bien y por eso ya nos dejan hasta marcada la casilla de ACEPTO para que tengamos que pensar bien poco (más bien nada). Un sólo click y ya formas parte de la base de datos. Es decir, ya formas parte de su negocio…
Y entonces? “Ellos” necesitan nuestro permiso y nosotros se lo damos sin más, aceptando recibir publicidad comercial por mail (e-mail marketing). Pero luego nos quejamos…
Quien nos entienda que nos compre. Pero cuidado con lo que firmas!
No somos nadie
Alguna vez te han dicho que si no sales en Google no existes? A mí me faltó tiempo para comprobarlo.
Laura Asensio Cebollada. Enter. 6.450 resultados. Vamos a ver… Existo! Luego pienso…
Primer resultado: Festival Publicitario Iberoamericano “El Sol”. Sí, recuerdo haberme inscrito en el festival pero… Supuestamente este tipo de datos no tendrían que ser privados? Bueno, vamos a lo que vamos.
Segundo resultado: Ganadores promociones de Nivea. Y esto? Entro. Y veo que soy la segunda ganadora de un lote de productos de la marca. Es verdad, recuerdo un mail de Nivea en el que por clickar entrabas en un sorteo. Estaría muy aburrida (pero mucho) pero resulta que me ha tocado. ME HA TOCADOOOOOO!!! (Siempre he soñado con decir esto). Ves, para que luego digan que estas cosas nunca tocan…
Así que si todavía no lo habéis hecho, buscad vuestro nombre en Google y averiguad si existís. Puede que no descubráis nada interesante pero, quién sabe, a lo mejor tenéis suerte como yo!
Que parezca un accidente…
Buscas pareja? Te ha tocado un coche! Quieres estudiar lo que siempre has soñado? Has entrado en el sorteo de un iPhone! Descarga 3 tonos para tu móvil GRATIS! Haz clic y 15606890989 euros serán tuyos! Viaja gratis a…
Tú también estás harto de banners que no tienen nada que ver contigo y que no te interesan lo más mínimo? (Si es que sí, sigue leyendo. Si es que no, sigue leyendo también).
Hemos escuchado tantas veces eso de que Internet es un medio diferente que permite segmentar/focalizar en función del público objetivo que parece que hasta nos lo hemos creído. Pero no, es mentira! O sino a qué se debe esta saturación sin ton ni son? No veo la diferencia entre que en la TV interrumpan el programa que estoy viendo para decirme que compre una crema antiarrugas (que de momento no necesito) y que mientras estoy navegando me salga un banner que no para de moverse por la pantalla para decirme que es muy fácil encontrar pareja (cuando ya hace 6 años que la tengo).
Entonces, si la máquina es tan lista, por qué no sabe esas cosas de mí? Por qué nunca me tocan los banners de cosas que me pueden interesar y siempre me salen casinos, chicas, sorteos, politonos…?
En este sentido, “El castigador de banners” de Yahoo, en base al concepto de behavioural targeting (segmentación por perfil y comportamiento), agoba por otro tipo de publicidad en el sentido de ofrecer el producto correcto al consumidor apropiado en el momento adecuado y con el mensaje preciso.
Una solución para todos los gustos… Los anunciantes llegan de manera directa a sus posibles consumidores, optimizando y rentabilizando su campaña; mientras que, nosotros, recibimos impactos de productos o servicios que, supuestamente, nos interesan.
Parece fácil, no?
Como el juego del teléfono
Creo que no soy la primera (ni la última) en hablar de comunicación viral, pero… De eso mismo se trata. En clase se habla de boca-oreja y todos nos hacemos eco en nuestros blogs. Vaya, como en la vida misma…
Todos recordamos estos vídeos:
«Amo a Laura» y «Levántate ZP». Los hemos visto más de una vez, hemos hablado o nos han hablado de ellos, hemos visto y reenviado el enlace de YouTube en blogs… Y en eso consiste, precisamente, el marketing viral. Una forma de publicidad en la que los propios usuarios son los que comunican, de forma gratuita, por parte del anunciante; animando al resto de personas a reenviar el mensaje de unos a otros. Pero como en el juego del teléfono cuando éramos pequeños, a veces, el mensaje se distorsiona y acaba teniendo una dimensión totalmente diferente a la inicial.
Sea como sea, estamos ante una nueva era en la que la publicidad y la web 2.0 se unen para crear una comunicación interactiva, participativa, deseada, compartida, democrática… Y que, en la mayoría de los casos, resulta óptima y eficaz y, por lo tanto, supone un éxito importante, y polémico algunas veces, para el anunciante.
Y nunca mejor dicho… Yes, we can!
Ahora vas y lo cuentas!
El mundo es un pañuelo
Hace un año que creé mi perfil en Facebook y desde entonces he vuelto a tener contacto con gente del colegio, del instituto, del barrio, del pueblo… Sí, ya lo sé, esa es la finalidad de Facebook y del resto de redes sociales. Pero la cosa no se queda ahí.
Siempre se ha dicho que el mundo es un pañuelo. Y doy fe! Porque en todo este tiempo he descubierto muchos (y digo muchos) amigos comunes que no sabía que compartía (lo juro!). Así que me uní al grupo «6º de separación» puesto que he comprobado personalmente esa teoría tan popular que dice que entre tú y cualquier otra persona del mundo sólo existen 5 intermediarios. Pero ahora tengo miedo. Me doy cuenta de que Facebook es una red social ilimitada y muy potente y eso, quieras o no, asusta… Así que cuidado cuando critiques a tu compañero de trabajo, a la novia de tu mejor amigo, … a quien sea, porque nunca sabes si esa persona puede ser amigo/compañero/familiar de tus amigos/compañeros/familiares… Y, seguramente, según otra gran teoría («La ley de Murphy») lo sea.
eMule vs Bicing
Por poner un ejemplo…
En qué se parecen eMule y Bicing? En que son servicios usados y compartidos por muchas personas.
Pero en qué se diferencian? En que mientras que el servicio de bicicletas de Barcelona se satura y deteriora a medida que lo utiliza cada vez más gente (disponibilidad, calidad, …), los servicios freemium (acrónimo que combina las palabras “free” y “premium” y que está estrechamente relacionado con la web 2.0) como, por ejemplo, eMule, Flickr o Skype, mejoran su calidad y eficacia a medida que son compartidos y utilizados por más usuarios.
Pero, entonces, si pagamos a cambio de calidad, por qué la gente paga, y con gusto, por tener que recorrer media ciudad para encontrar un sitio libre donde poder dejar la bicicleta y luego tener que coger el metro para llegar al sitio donde querías ir en un principio?
Dos por semana (o más) 